Foco, fuerza, fe y cogida: para Lucía Luz, creadora del sitio Emprendedorismo Rosa, estos son los requisitos previos para la mujer que quiere abrir su propio negocio. "Son los cuatro pilares para comprender que no será fácil, pero que sin foco, sin determinación, sin su espiritualidad alineada y sin la osadía de dar un fuck a las dificultades y las opiniones ajenas, usted no dará cuenta del emprender diario" , explica la emprendedora.
El consejo de Lengua refleja las experiencias de quienes ya han enfrentado el universo del espíritu emprendedor. Al final, tener un negocio propio está lejos de significar trabajar menos; es necesario mucha dedicación y para conseguir sacar las ideas del papel y hacer que suceda. Tiene que tener aliento para tener éxito - y las mujeres demuestran que tienen que sobra.
Un estudio de Serasa Experian reveló que más de cinco millones de brasileñas son emprendedoras. Las mujeres están al frente del 43% de los negocios del país, la mayor parte de ellas (98,5%) actuando como MEI o socias de micro y pequeñas empresas. Sin embargo, en las grandes corporaciones el escenario es otro: sólo el 0,2% de las emprendedoras de Brasil son socias de grandes empresas.
"El mundo corporativo sigue siendo un ambiente bastante hostil para las mujeres. El emprendedorismo es como una segunda vía, una opción viable para mantenerse en la activa, hacer lo que le gusta, estar más cerca de la familia (no trabajando menos, pero con flexibilidad) y, sobre todo, poder crear algo que puede transformar la vida de las personas ", opina Ana Fontes, creadora de la Red Mujer Emprendedora.
Emparejándose por senderos que pueden ser bastante complicados, las mujeres conquista su espacio. Para muchas, emprender es una forma de empoderamiento. Al final, la jornada puede contribuir al auto conocimiento, a romper paradigmas, a luchar contra los modelos de trabajo aún predominantemente machistas ya conquistar la propia independencia y libertad. "Creo que ante todo la mujer necesita tener coraje, pues tendrá que renunciar a varias cosas que le fueron impuestas como ciertas. Tendrá que creer. "Creer que será capaz de resolver cosas que parecen imposibles", refleja Julinha Lazaretti, socia directora de Alergoshop.
Si usted tiene el sueño de emprender, la historia de las mujeres que han seguido este camino puede ser de gran ayuda para empezar a recorrer el suyo. ¡Compruebe la trayectoria de algunas brasileñas emprendedoras (e increíbles!) E inspírese!
1. Ana Fontes
Después de 17 años de carrera como ejecutiva en una gran empresa, Ana Fontes percibió que el empleo ya no le hacía feliz. Ella resolvió entonces tomar las riendas de la situación y provocar cambios: en un acto que muchos consideran arriesgado, Ana pidió dimisión, saliendo de su empleo estable para buscar otro rumbo. "La decisión no fue fácil, pero, a pesar de gustar el trabajo, el ambiente y la dedicación del cuerpo presente ya no me hacía más feliz. "Vía poco mi hija y el reconocimiento no venía en la misma proporción que la dedicación al trabajo", cuenta Ana.
Ana tomó un tiempo para dedicarse a su familia, pasar más tiempo con la hija y, después, hasta intentó nuevamente un empleo en otra empresa, en la que se quedó por algunos meses. Fue entonces que decidió dar un giro en su carrera e invirtió en la creación de su primer negocio propio.
En la nueva empresa, Ana cuenta que cometió errores y enfrentó desafíos. Fue en un curso de capacitación para mujeres emprendedoras, el 10.000 Mujeres, que ella percibió que no era la única con dificultades en emprender. Basándose en esa percepción, ella creó la Red Mujer Emprendedora.
Fundada en 2010, la Red Mujer Emprendedora es un espacio dedicado al emprendedorismo femenino: el sitio vehicula noticias, informaciones, consejos y discusiones pertinentes al tema. Además, la Red tiene el objetivo de unir y apoyar a mujeres emprendedoras en todo el país y cuenta hoy con más de 36 mil personas registradas en el sitio.
"La Red Mujer Emprendedora es hoy referencia en Brasil y fuera de él como red de apoyo al emprendedorismo femenino", apunta Ana. El trabajo en el sitio ayudó a hacer el asunto conocido y fue inspiración de varias otras iniciativas. "Lo más importante de todo esto es ver a cada emprendedora que conseguimos ayudar y, a través de nuestro apoyo, conquistó un escalón más en su jornada", completa la emprendedora.
La experiencia de la profesional es la prueba de que nunca es tarde para correr detrás de lo que desea, sólo es necesario tener coraje y persistencia para enfrentar los desafíos de frente y buscar el mejor camino para llegar donde quiera. En la conferencia que Ana hizo en el TEDx es posible conocer más la trayectoria de la emprendedora, dando relatos sobre su infancia, machismo sufrido en la carrera y su inquebrantable creencia de que las mujeres pueden cambiar el mundo.
2. Sarah y Julinha Lazaretti
Juntas, las hermanas Sarah y Julinha Lazaretti crearon una empresa que es la solución para quienes sufren alergias, alergoshop. La idea surgió poco después de que Marina, la hija de Sarah, nació. Sarah buscaba productos para cuidar a su hija, que tenía una serie de alergias, y no encontraba. Hablando con Julinha, que hacía maestría en el área de Alergias, las dos percibieron que existía espacio para emprender.
De la creación de la empresa, en 1993, hasta hoy, Alergoshop ya ha crecido mucho. La marca ya tiene un catálogo con cerca de 280 productos pensados para alérgicos, tiene tiendas y puntos de reventa en varios estados, se está expandiendo como franquicia y llega a Brasil todo a través de la tienda virtual. "El hecho de crear un nicho de mercado que no existía en Brasil (ni en otros países) y hacerlo crecer y aparecer en el mercado, considero una gran conquista! Saber que somos referencia en esta área para diversos médicos y clientes y fuente de inspiración para competidores, también es una conquista ", comparte Sarah.
La trayectoria de las hermanas muestra que vale la pena apostar en nuevas ideas, incluso cuando usted necesita para un camino que todavía es desconocido.
"Crear algo de la nada es muy desafiante y nos hace sentir poderosos. Ver que somos capaces de motivar a otras personas a seguir el mismo sueño que nosotros es muy bueno ", confía Julinha.
En el vídeo, Sarah comenta en el programa "Lo que funciona" un poco más sobre lo que las llevó a emprender en esa rama.
3. Zica Assis
Heloísa (Zica) Asís es un gran ejemplo de crecimiento e inspiración. La carioca, que ya trabajó como niñera, empleada doméstica y limpiadora, encontró en sus propios cabellos una idea para emprender.
Doña de pelo rizado, Zica no estaba satisfecha con la apariencia de los hilos y no encontraba buenos productos para cuidar de los racimos en el mercado. Desposada a encontrar una solución para mantener el cabello natural, el emprendedor hizo un curso de peluquería y comenzó a crear y probar fórmulas de productos. Fue así que ella encontró la fórmula ideal para tratar sus hilos y comenzó a llamar la atención de amigas y conocidas.
Percibiendo la oportunidad de llevar el producto a otras mujeres que tenían el mismo problema, Zica y otros tres socios se unieron para abrir el primer salón, en 1993. Nació allí el Instituto Belleza Natural, salón de belleza especializado en cuidar de cabellos rizados y ondulados, con productos propios, formulados especialmente para quienes tienen ese tipo de cabello.
El éxito no tardó en llegar. El nicho era poco explorado y luego el primer salón comenzó a llenar de clientes que estaban en busca de realzar la belleza de los racimos. Se dio entonces inicio a la expansión del negocio. Hoy, el Instituto cuenta con más de 40 direcciones en varios estados brasileños. Con el éxito de la empresa, Zica figura la lista de las diez empresarias más poderosas de Brasil, según la revista estadounidense Forbes.
Con su trabajo, la emprendedora ayuda a miles de mujeres en todo el país a abrazar la belleza de los cabellos rizados y sentirse bien con los hilos naturales, colaborando con procesos de conquista de autoestima y empoderamiento.
En el vídeo, Zica cuenta cómo tuvo la idea y habla sobre el proceso de creación de su producto y el origen del Instituto Belleza Natural.
4. Isabella Delorenzo
Isabella Delorenzo transformó su tienda virtual en una red de tiendas físicas. Creada en 2009, The Brownie Shop nació como un e-commerce especializado en la venta de brownies. Isabella fue pionera en el segmento en Brasil: su tienda fue la primera en comercializar brownies artesanales.
La empresa, formada en Economía, trabajó por 15 años en el área financiera antes de tener su propio negocio. En una de esas empresas, Isabella conoció a su futuro marido y socio. "Solíamos intercambiar recetas y llevar a la oficina dulces, pasteles y brownies", cuenta. Uniendo sus economías, los dos decidieron emprender e Isabella entró de cabeza, pidió dimisión y se dedicó totalmente al negocio.
Buscó entonces especializaciones y cursos de formación en los Estados Unidos, para dominar el arte del brownie y del marketing en gastronomía. De regreso a Brasil, Isabella optó por iniciar The Brownie Shop como tienda virtual, ahorrando la inversión inicial - después de todo, con las ventas por internet, no tuvo que pagar los costos de montaje de una tienda física.
Con mucho juego de cintura, la emprendedora logró superar la desconfianza que, en la época, el público demostraba cuando pensaba en comprar alimentos frescos en ambiente digital. Sus estrategias de logística y gestión, hicieron que la marca se hiciera conocida y tuviera un buen volumen de ventas para todo Brasil. Sin embargo, el negocio no quedó restringido al universo virtual por mucho tiempo.
"Con el aumento de la demanda, montamos nuestro taller con fornadas diarias para atender novias y empresas de eventos. "Atraída por el olor de los brownies saliendo del horno, la vecindad iba hasta el taller y la campana no paraba, fue ahí donde percibimos el potencial para inaugurar nuestra primera tienda física", cuenta Isabella.
La trayectoria de la emprendedora muestra que Internet puede ser una gran forma de comenzar su propio negocio: con inversiones más accesibles, usted puede dar el puntapié inicial y comenzar a expandirse cuando ya tenga retorno y un presupuesto más amplio. Hoy, The Brownie Shop cuenta con cuatro direcciones físicas. "Basada en mi verdadera experiencia, creo que cuando se hace algo con el corazón y que le trae alegría y realización, las posibilidades de éxito aumentan. No hay nada más sabroso que ver la empresa que creó usted mismo. Esto hace que todo el esfuerzo, tiempo y dinero invertido valga la pena ", puntualiza la emprendedora.
Compruebe un breve reportaje sobre la trayectoria de la emprendedora de la tienda en línea de brownies:
5. Lénia Luz
Fonoaudióloga por formación, Lucía Luz se encontró cuando cambió de área y decidió emprender. Una de las participantes del proyecto 10.000 mujeres en 2011, la experiencia y la convivencia con otras emprendedoras inspiraron la creación de su nueva pasión. "Pasamos meses estudiando, revisando nuestros emprendimientos, reformulando ideas, produciendo un plan de crecimiento para nuestras empresas, intercambiando experiencias profesionales y personales. Fue en este período que soñé con montar un blog compartiendo nuestras experiencias ", relata Lenia.
En 2012 el sueño se hizo real: Lenia creó el espíritu empresarial rosa, blog con contenidos dirigidos y pensados especialmente para las mujeres que emprenden. Con la página, la profesional busca hacer la diferencia en la trayectoria de otras emprendedoras. "Inspirar, empoderar y dejar un legado a estas mujeres que podemos ser lo que deseamos desde que sepamos lo que de hecho nos mueve", puntualiza.
Además del Empresario Rosa, Lenia es también CEO y directora ejecutiva de Aurelio Luz Varejo & Franchising, empresa de consultoría que fundó junto a su marido y socio, Márcio Aurelio. En la nueva carrera, administrando sus negocios y siendo fuente de inspiración e información para otras personas, Lenia se encontró.
"Descubrir mi misión en lo que de hecho amo hacer, saber que estoy alineada con mi esencia como ser humano y como mujer. Esta sin duda es la mayor conquista ", refleja la emprendedora.
Vea ella compartiendo un poco sobre su historia y la trayectoria del proyecto en una serie del canal del Empresario Rosa:
6. Patricia Bonaldi
Nombre conocido entre las fashionistas, Patricia Bonaldi es famosa por sus creaciones en el mundo de la moda, especialmente los vestidos de fiesta, lleno de detalles y bordados impecables. El talento de la diseñadora de moda no es el único responsable del reconocimiento que conquistó: la habilidad camina lado a lado con su aptitud como emprendedora.
La estilista estrenó en el mercado abriendo una tienda multimarca de artículos para fiestas. Sin embargo, la venta de ropa le hizo ver el deseo de los clientes de tener piezas diferentes, personalizadas. De ahí Patricia aprovechó para apostar en las piezas creadas por ella y dio inicio a la marca propia, que lleva su nombre. A poco, la minería ganó espacio en los circuitos de moda y su carrera despegó. En 2012, ella ya creaba su segunda marca, PatBo. Hoy, Patricia Bonaldi tiene tres tiendas propias y comercializa sus marcas en más de un centenar de tiendas multimarcas en Brasil, además de llegar a países de Europa, Estados Unidos y Oriente Medio. Querida de varias celebridades y blogueras brasileñas, la diseñadora se ha convertido en uno de los mayores nombres de la moda en el país.
Acompañando las colecciones nuevas, la expansión de sus negocios también es renovada. En 2014, Patricia compró dos otras marcas mineras, creando a Nohda, holding de moda que ya nació consolidado. Además, su marca principal conquistó un lugar en el más importante escenario de moda de Brasil, la São Paulo Fashion Week.
La empresaria es un buen ejemplo para quien necesita un empujón para empezar a creer en el propio talento. Confiar en lo que usted hace, tener visión de futuro y dedicarse a su trabajo son constantes en la carrera de Patricia y lecciones importantes para quien desea emprender.
En el vídeo, el presentador Joao Doria Jr. entrevista a la estilista Patricia Bonaldi.
7. Luiza Helena Trajano
Luiza Helena Trajano es la gran responsable por el crecimiento de una de las mayores redes al por menor del país, el Magazine Luiza. Iniciada por los tíos de Luiza como una pequeña tienda en el interior de São Paulo, el negocio se transformó y se expandió en manos de la emprendedora, que asumió el liderazgo de la empresa en la década de 1990.
De sobrina que aún joven trabajaba en el negocio de la familia para el presidente de un grupo con más de 700 tiendas repartidas por 16 estados brasileños, Luiza mostró que tiene competencia para hacer una empresa crecer. Inaugurada con el nombre de A Cristaleira, la tienda adquirió otras redes concurrentes y se transformó en el Grupo Magazine Luiza. Junto a la gran expansión de las tiendas físicas, la marca es también una de las pioneras del e-commerce en Brasil.
A lo largo de la carrera, Luiza no midió esfuerzos y trabajó mucho para prosperar. No por casualidad hoy es una referencia en el mundo de los negocios y ya ocupó el top 3 de las emprendedoras más poderosas de Brasil en una lista de la revista Forbes. El retorno financiero también es notable: la fortuna de Luiza sobrepasa la marca de R $ 1 mil millón.
Además de ser una de las empresarias más exitosas de Brasil, Luiza es una gran fuente de incentivo para mujeres emprendedoras. Luiza es una defensora convencida de que las mujeres merecen una mayor presencia en posiciones de mando, combatiendo la gigantesca desigualdad entre los géneros en los negocios. En el vídeo usted confiere los relatos de Luiza sobre su inicio como vendedora, la inspiración que su madre y su tía fueron para su carrera, sus valores y la construcción del Magazine.
8. Cecilia Prado
De una pequeña ciudad en el interior de Minas Gerais, las piezas de la joven estilista Cecilia Prado ganaron el mundo. Dona de la marca que lleva su nombre, Cecilia logró destaque en el mercado de la moda gracias a la innovación que traía para un negocio que ya estaba en su familia.
La minería transformó la fábrica de tejer de la familia, trayendo la técnica a su marca y creando piezas con diseño contemporáneo y toques artesanales. La idea tuvo éxito y no tardó en que las creaciones de Cecilia llamasen la atención del mercado, no sólo nacional, sino también internacional - la marca es exportada desde 2006.
Actualmente, Cecilia tiene dos tiendas propias en São Paulo y vende sus piezas en tiendas multimarcas y de departamentos en más de 20 países distribuidos por toda América, Europa, África, Oriente Medio y Asia, siendo China uno de sus principales mercados. Fuera de los puntos de venta físicos, es posible encontrar la marca de la diseñadora en renombradas tiendas virtuales.
Con la historia de Cecilia, es posible percibir que no es necesario nacer en grandes metrópolis para crear una empresa capaz de repercutir internacionalmente. Además, la trayectoria de la estilista muestra la fuerza de reinventar y transformar lo tradicional en cosas nuevas.
A continuación, confiera un reportaje del Jornal da Globo sobre el negocio de Cecilia Prado. 9. Chieko Aoki
Chieko Aoki también es una de las figurantes de la lista de mujeres de negocios más poderosas de Brasil, de acuerdo con Forbes - en 2013, ocupó el segundo lugar. La empresaria es fundadora y presidenta de una de las mayores redes hoteleras del país, Blue Tree Hotels.
Antes de liderar la propia empresa, Chieko Aoki trabajó en otros negocios en Brasil, Europa, Asia y Estados Unidos. La empresa está en el segmento hotelero desde la década de 1980, cuando tenía el empleo de directora de marketing y ventas en una red de hoteles de lujo. Dentro de la empresa, Aoki aprendió mucho y construyó su carrera con crecimientos expresivos: en algunos años, ella ya había llegado a la presidencia de la red. En 1997, Chieko resolvió utilizar todo el conocimiento que había acumulado, de la formación en Derecho en la USP hasta los años de carrera dedicados a la hostelería, para emprender. Así fue fundada la red Blue Tree Hotels, que sigue el concepto de hoteles de lujo y resorts y actualmente cuenta con más de 20 unidades repartidas por varios estados brasileños.
Chieko Aoki es una inspiración para los empresarios de todo el mundo, especialmente con sus lecciones de liderazgo. En el marco de la LIDE (Grupo de Líderes Empresariales) y de LIDE Mujer, además de ser parte integrante del Consejo de Empresarios de América Latina (CEAL) y de la Academia Brasileña de Marketing.
Con una carrera larga y muy bien consolidada, Chieko puede enseñar mucho acerca de los negocios. En el vídeo siguiente, usted confiere la opinión de la empresaria sobre uno de sus principales asuntos: el liderazgo.
10. Sonia Hess de Souza
Adelina Clara Hess de Souza comenzó a producir camisas para vender después de comprar demasiados tejidos y percibir que podía ganar con las sobras en la década de 1950. La venta de las piezas en un camión por el estado de Santa Catarina fue el que dio inicio a la Dudalina, hoy una de las mayores marcas de camiseta de América Latina. Años después, en 2003, Sonia asumió el mando de la empresa iniciada por la madre.
Teniendo la madre como gran ejemplo e inspiración, Sônia trabajó en la empresa de la familia por 19 años antes de llegar a la presidencia y desde niño se destacó por su talento con ventas. En sus manos, la empresa creció y se convirtió en referencia en calidad en Brasil y en otros países. Poco más de dos años después de ocupar el cargo de presidente de Dudalina, entrando como sucesora de uno de sus hermanos, la emprendedora logró el hecho de aumentar en un 50% la facturación del negocio.
Hoy, la empresa fabrica también camisetas, pantalones y camisetas polo, además de las tradicionales camisas. Transformada en grupo, la Dudalina cuenta con dos marcas más, la Base y la Individual. Con fábricas en Santa Catarina y en el Paraná, la Dudalina produce para grandes clientes, como la Zara, la Daslu y la Levi's.
Dividiendo la sociedad de la empresa con sus 15 hermanos, Sonia es una de las grandes responsables del éxito de la compañía y también ha sido señalada como una de las más poderosas empresarias del país.
En el vídeo, usted confiere las declaraciones de Sonia sobre trabajar en familia y cómo crear relaciones de valor en los negocios.
No sólo las historias de esas mujeres sirven como fuentes de inspiración; las conferencias, los talleres y los cursos también pueden ayudarte a inspirarte! Además de buscar cursos y videos en Internet, vale la pena mirar las iniciativas dirigidas especialmente a emprendedoras, como el OLGA Mentoring y el 10.000 Mujeres.
"Forma parte de grupos (como la Red Mujer Emprendedora) que ayudan a intercambiar información y buscar un buen mentor. Mentoria es muy importante en esta y en cualquier fase del negocio ", aconseja Ana Fontes.
Busque el mejor camino para usted y convierta su carrera.